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            闊別8年,谷歌重返中國為幾何?

            想要分一杯羹?需面對內憂外患。
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            科技巨頭谷歌因多方原因于2010年從中國撤出搜索服務,自此之后,有關“谷歌重回中國”的話題年年被提及。今年8月有消息披露,谷歌將針對中國市場推出“蜻蜓計劃”,以一款符合審查要求的“定制版”搜索引擎回歸。

            最新消息顯示,谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊在《連線》雜志25周年峰會上稱,谷歌公司計劃推出一款搜索和新聞產品,重新進入中國市場。相對于此前的傳聞,這次或許可以算作是谷歌的首次官方表態。

            對中國市場的高度重視,說到底是因為谷歌面臨著多重沖擊,急需尋求一個新的突破口。

            一、谷歌面臨多重挑戰

            深陷壟斷指控

            今年7月份,歐盟反壟斷機構曾在一項裁決中表示,谷歌迫使智能手機制造商在其安卓設備上預裝谷歌搜索和Chrome瀏覽器等應用程序,違反了歐盟反壟斷規則。歐盟認為這種捆綁銷售對消費者存在引導性。

            為此,歐盟委員會(European Commission)向谷歌開出43.4億歐元(50億美元)的巨額罰單,創出全球反壟斷罰金新紀錄。事實上,在2017年谷歌就曾因搜索壟斷而被歐盟罰款24億歐元。

            谷歌于美國當地時間本周二在一篇博客文章中宣布,將停止在安卓手機上捆綁應用的銷售方式,開始為谷歌搜索和Chrome提供單獨免費的授權許可。同時對希望預裝Gmail、谷歌地圖和谷歌文檔等應用套件的歐盟手機生產商收取授權費,具體金額尚未詳細說明,以此抵消安卓操作系統的開發成本和因合規而造成的收入損失。此外,谷歌還將取消對手機制造商的限制措施,允許其出售修改版或“分叉版”安卓移動操作系統的手機。

            這項決定將于10月29日正式生效,面向EEA(歐洲經濟區)出售的手機會受到影響。EEA由28個歐盟國家組成,外加冰島、列支敦士登和挪威。

            數字廣告霸主地位遭動搖

            除去壟斷指控,谷歌核心的數字廣告業務受到來自Facebook和亞馬遜的沖擊,霸主地位可能不保。據eMarketer的數據顯示,谷歌在廣告業務營收上14.5%的增速,已同比落后于Facebook 16.9%的增長。

            而稱霸網絡銷售市場的亞馬遜,利用得天獨厚的用戶行為分析優勢,能夠為廣告主實現更為高效而直接的購買力轉化,其受青睞程度不容小覷。在數字廣告領域,2018年亞馬遜廣告收入有望超過80億美元,這支新生勢力來勢洶洶。

            二、闊別8年,中國或成重要戰場

            蓬勃發展的中國數字廣告市場規模至2019年預計達到760億美元,中國網絡市場極有可能成為成為全球最大、最賺錢的互聯網用戶群體。

            在《連線》雜志25周年峰會上,谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)公開承認,公司計劃推出一款符合審查要求的搜索引擎和新聞產品,重新進入中國市場。皮查伊表示,中國市場“對我們來說很重要”,而通過篩選機制過濾掉敏感詞匯后,這款搜索引擎仍能“滿足99%的搜索需求”。

            “我們想知道如果谷歌在中國會是什么樣子,”皮查伊說。“現在還為時過早,我們不知道我們是否會或能夠在中國這樣做,但我們覺得這對我們來說很重要。考慮到市場的重要性和用戶數量,我認為這對我們來說很重要。”

            三、想要分一杯羹?需面對內憂外患

            美國國內反對聲勢大

            如今重返中國市場的意向一出,公司內外的反對聲音不絕于耳,認為谷歌此舉有違所謂的公司價值觀。許多員工簽署了公開信反對該項目,美國國內也質疑針對中國市場的“閹割版”搜索引擎產品是“對民主的威脅”。

            8月底,谷歌研究科學家杰克·保爾森(Jack Poulson)稱其無法認同公司領導不道德和不負責任的決策模式而被迫辭職,公開抨擊“不道德”的搜索產品計劃。

            皮查伊表示,他認為谷歌可以在“為用戶提供獲取信息、言論自由和用戶隱私”的價值與遵守當地法律之間保持平衡。

            中國市場份額受限

            在谷歌退出中國的這8年里,有沒有強勢占據搜索市場的巨頭?有。百度、神馬和360分別以73.84%、15%和4.13%的份額將整個市場瓜分殆盡。PC端以百度和360等為主,此外由于手機APP的存在,手機端的用戶已習慣使用系統默認的瀏覽器APP。占據市場第二大份額的神馬搜索正是華為手機的默認瀏覽器,背靠阿里巴巴。

            面對如此強大的競爭對手,西方思維的谷歌引擎能否真的為中國用戶提供切實有效的服務,尚待確認。

            四、皮查伊:對谷歌有業務自信

            作為曾風光無兩的搜索巨頭,谷歌的技術能力毋庸置疑。在峰會上,皮查伊特別提到了 2016 年的「魏則西事件」,對百度的競價排名問題提出質疑。

            “這樣的事情讓我們感到心理沉重,我們想知道如果谷歌出現在中國,事情會變成什么樣,”皮查伊說,“在很多很多領域,我們可以提供比現有更好的信息。”他對谷歌重回中國市場的競爭有業務自信,認為用戶最需要的是真實、快捷而準確的信息,而谷歌做的不會比競爭對手差。

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